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行业动态

大健康 激活营销未来?

数字化营销传播环境下,一切都在加速,新技术形式日新月异,新营销手法层出不穷,营销行业看似蓬蓬勃勃。但是,在表面的“生机”之下,营销的内核却在衰退:越来越多的炫技式传播,品牌沉湎于自HIGH式营销,对人心的关注愈发缺失……

 

营销行业的未来到底在哪里?如何激活出行业的无限生机?怎样才能让创新和创意聚焦到“人”?媒介360营销传播奖特新增大健康类别,健康是人之根本,大健康奖项,也将再次激活营销人的活力和思维,营销的根本,在于与人相关、连接到人心。




大健康趋势 风口已开



近年来,随着我国经济社会的快速发展,消费结构升级步伐不断加快,国民对生活质量的要求也日益提高,大健康理念,正在逐步流行起来。

 

大健康是继IT业后的阳光产业,拥有着广阔的市场前景,世界各国都在关注。在发达国家,健康产业增加值占GDP比重超过15%,而在我国,仅占国民生产总值的4%5%,潜力可期。

 


在“十三五”规划中,健康中国也已正式升级至“国家战略”。从商业层面,为开辟大健康产业的商业蓝海,国内企业纷纷提出了“再创业”战略,这轮创业就是要顺应全球经济的发展潮流,依托大健康行业,实现提速增量、跨界融合、创新发展。

 


大健康 真正关心人的营销


 

经济形势和营销环境在不断变革,营销大师菲利普·科特勒在营销1.02.0时代的基础上,提出了营销3.0的概念,人文关怀和普世价值成为指导营销发展的新思路。

 

大健康产业,包括保健、医疗、体检、环保、健康家居等等,直接面对人的身体,围绕着人的衣食住行以及生老病死展开,让人类生活变得更美好。大健康产业的营销,也应该是营销行业中最能体现人文关怀的领域。

 

国际上,有不少优质的大健康类营销案例,已经做到了对人的生活健康起到实际帮助、并且感动人心。

 

《飞利浦Breathless Choir》。这支飞利浦广告,展示了18 COPD(慢性阻塞性肺疾病)患者,经过声乐训练,最后登上纽约阿婆罗剧院的全过程。你可能会注意到片中女孩儿使用的小型呼吸机,那正是飞利浦的产品。

 


《迪拜 Aster 的“特制视力表”》。迪拜有很多外来施工人员,施工人员每天要面对砂石,砂石会强烈反射太阳光,如果长时间面对强光会对眼睛造成伤害。同时这些外来务工人员挣的钱都会汇款回家,检查身体并不是他们的优选考虑。这些外来务工人员大部分不识字,所以这一次迪拜Aster医学中心给这些人员发放了一个特殊的视力表。这些视力表由施工人员经常会使用的工具组成,ASTER也提供免费的眼睛检查。

 


《三星“可触墨水”》。尽管现代科技已经在很大程度上给盲人朋友带来便利,比如可以用手机拍照,借助软件将文字转化录音文件,但这当中显然还存在大量误差。三星泰国提出的解决方案是:研发一种可触摸的墨水。这种墨水可以适用于普通打印机,加热后就会凸起,这样打印盲文的成本就被大大降低了。